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Les Gars du Sud - Maeva Albert
Les Gars du Sud : des soins pour hommes engagés, alliant authenticité et efficacité, co-fondé par Maeva ALBERT (MBS 2014)
C’est en juillet 2023 que Maeva Albert (MBS 2014) décide de franchir le pas avec la création de Les Gars du Sud, une marque de soins pour hommes inspirée par ses racines méditerranéennes et portée par des valeurs fortes de simplicité et de respect de la nature. En s'associant avec deux amis Mathieu et Benjamin, Maëva s'est lancée dans cette aventure entrepreneuriale avec une vision claire : offrir des produits qui répondent aux besoins réels des hommes tout en respectant l’environnement.
Le nom ? Les Gars du Sud, un clin d'œil à leurs origines et à leur philosophie de vie. Leur mission ? Proposer une routine de soins facile, avec des produits naturels, éco-responsables et fabriqués localement dans le sud de la France.
« Nous voulons simplifier la vie des hommes tout en prenant soin de la planète. Nos produits sont conçus pour être pratiques, accessibles et écoresponsables. »
Maëva Albert : Une entrepreneuse visionnaire qui place l’authenticité au cœur de sa démarche
Maéva a su tirer parti de son parcours riche et atypique pour se lancer dans l’entrepreneuriat. En effet elle a ressenti un appel à redéfinir sa carrière.
Sa maternité fut le déclic final. « Devenir maman a été un tournant dans
ma vie. Cela m’a poussée à me lancer à 100 % dans l’entrepreneuriat,
un rêve que je nourrissais depuis longtemps ».
Les produits de la marque – un gel douche, un déodorant et un stick hydratant – sont tous solides, sans plastique,
et formulés à partir d’ingrédients naturels.
Inspirés par l'art de vivre méditerranéen, ils proposent des soins sans "chihi", les trois amis ont veillé à ce que chaque produit reflète leur attachement à cette région. Leurs formules mettent en avant des textures généreuses
et des parfums ensoleillés, rappelant la Méditerranée. « On a littéralement mis le Sud dans nos formules ! »
« Notre marque s'adresse d'abord aux hommes mais elle est conçue pour tous, dans une démarche inclusive et pratique. On part souvent des besoins des femmes pour créer des cosmétiques mixtes. Nous, nous avons fait le chemin inverse pour créer des produits simples, naturels et efficaces, adaptés aux hommes et à toute la famille. »
Un engagement éthique et local :
Dès le départ, Maëva et ses associés ont fait le choix de s'engager pleinement dans une production locale et responsable. Tous les produits
de Les Gars du Sud sont fabriqués dans des ateliers situés dans le Sud
de la France, en partenariat avec des fournisseurs locaux. Le laboratoire
de production est situé à proximité de Marseille, tandis que les emballages, en carton recyclable, sont fabriqués à Avignon, et que les parfums
sont développés à Grasse, capitale mondiale du parfum.
Cet engagement va encore plus loin puisque Les Gars du Sud a été reconnue comme une "Société à Mission".
Une société à mission est une entreprise qui intègre dans ses statuts une raison d’être et des objectifs sociaux et environnementaux spécifiques, en plus de ses objectifs économiques.
Cet engagement est vérifié régulièrement par un organisme tiers indépendant, garantissant la transparence et la cohérence entre les actions de l’entreprise et ses ambitions affichées.
Ce statut reflète l'ambition, de la marque de mettre la durabilité et la protection de l’environnement au cœur de son activité.
« Nous ne voulons pas seulement proposer des produits de qualité, nous voulons aussi contribuer à un changement positif dans la manière dont les hommes consomment. »
Le réseau Alumni en action pour soutenir ces initiaves
Le parcours de Maëva à MBS a été déterminant pour l’acquisition des compétences qu’elle applique aujourd’hui dans son projet. Elle souligne l'importance des cours de marketing et de gestion qui l'ont aidée à structurer
la stratégie de Les Gars du Sud.
Un autre lien fort avec la communauté MBS se manifeste à travers la collaboration avec la cabinet Clelya Consiel fondé part Amandine Raynaud (MBS 2024), qui a réalisé une étude de marché pour Les Gars du Sud.
Cette analyse a permis de peaufiner le positionnement de la marque et de cibler une audience désireuse
de s'orienter vers des solutions plus responsables.
Une campagne de préventes qui dépasse les attentes
Pour financer leur première production, l'équipe de Les Gars du Sud a lancé une campagne de préventes
sur la plateforme Ulule. Ils ont surpassés leurs objectifs en atteignant plus de 800%, dépassant les 1 100 précommandes. Cet engouement confirme l'intérêt croissant pour les produits de soins masculins alliant efficacité, simplicité et engagement écologique.
« Ce succès nous motive à aller encore plus loin. Nous avons des projets ambitieux pour l’avenir, notamment
le développement d'une gamme solaire si les fonds nécessaires sont réunis »
Maëva Albert, accompagnée de ses associés, incarne parfaitement cette génération d’entrepreneurs qui réinvente les codes avec des valeurs fortes et une volonté de faire une différence. Les Gars du Sud se positionne aujourd’hui comme une marque à suivre dans le secteur des soins masculins, avec un ancrage fort dans ses racines méditerranéennes et une approche écoresponsable qui séduit déjà de nombreux consommateurs.
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